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如何在竞争激烈的医药行业中脱颖而出 如何在竞争中脱颖而出
  一、打出自己的一片天
  二、牵制市场的牛鼻子
  三、创造出差别化来
  我们一谈到商业上的竞争,常常用的一个词就是“商战”。商场如战场,而今的药品零售业尤其是 这样!彼此之间的竞争没有刀光剑影,人喊马嘶,炮火硝烟,但各方都绞尽脑汁,用尽手段,必欲置对 方于死地而后快!
  “人无伤虎意,虎有伤人心”,即便是我不想去打败别人,竞争者也会来进攻我的,与其心思懈怠 ,被人打个措手不及,不如我早做准备,抢占先机,立于不败之地!
要想成为药店经营高手,就必须牢记:
不要害怕竞争,不要回避商战,要灵活运用各种合理、正当的手段,在竞争中打造属于自己的一片天。
一、打出自己的一片天
  在药品零售业我们要想打出一片属于自己的天地,就必须要善于运用深度行销。
  所谓深度行销,是指为了垄断市场,扩大业务,增加竞争能力,使经营转换为突出某一类药品的经 营,从而使药店在同业的竞争中拥有优势。
  在当今这个物质过剩的时代,深度行销是在竞争中求生存的有效途径!对于有些中小药店,最好是 集中力量专营某一类别药品范围,使自己在这个范围内成为一个巨无霸!
  现在有些药店由于所处商圈竞争激烈,如果仍按常理经营,必死无疑。在这种情况下,药店可以在 保证常用药品供应的前提下,专门经营比如老年病、慢性病,或者儿童常用药、新特药等,在药品分类 的纵深方向作足文章。尽管经营的范围缩小了,但却将经营的某一大的品项做到了全面。
  从某种意义上说,深度行销类似于垄断;但实际上完全的垄断是不可能实现的,如果一个药店在某 一个类别纵深方向发展,它是可以垄断一部分市场的。深度行销强调的是一个“全”字,要求做到在拟 定的经营方向上配合各种药品,“人无我有,人有我全”,充分满足顾客的需要,使自己成为这一类药 品的中心,使顾客只要想到某一药品就会想起到这家药店来购买。
一个药店经营者必须懂得:
与其做一个门类多但无特色的药店,还不如集中精力抽深度行销,使自己成为某一类药品的“龙头老大 ”!
与其做一个大池塘中的小鱼,还不如做一个小池塘中的大鱼,这样能使自己更容易获得竞争优势,更容 易在竞争中掌握主动,克敌制胜
二、牵制市场的牛鼻子。
  在零售药店竞争中,参加者是各家药店,而其共同争夺的对象则是顾客和市场。
  作为药店经营者必须知道:
  市场是商家的生命线,要想在竞争中获胜,就要把握市场先机,以变求生
  在现在这个生产过剩,药品积压,消费者变得越来越挑剔的时代,对于药店经营者来说最重要的就 是要适应市场的要求,提供适销对路的药品;同时还要适应市场的变化,及时地进行营业内容和方式的 调整。
  如果一个药店提供的产品不符合顾客的需求,即便它充分利用了促销手段,在业务的拓展方面也不 会有很明显的成果。
  努力掌握市场需求信息,只要充分地了解市场需求,努力地缩小供需之间的差距,并以此为基础来 促销,才有开拓市场的可能。
  作为药店经营者还要充分掌握市场需求信息。只有充分地了解市场的需求信息,努力地缩小供需之 间的差距,并在此基础之上适当地运用促销手段,开拓潜在的市场,赢得更多的顾客。
  有些药店认为一种药品符不符合市场的需要是属于厂家和批发商的事情,厂家必须时刻了解顾客的 需求变动;生产出适销对路的产品,这样药店才会有货可卖,要是厂家就只生产这种产品,药店又有什 么办法呢?
  这种观点无疑是错误的,它使药店置于一个消极的地位之上,不明产销过程中有起到一个积极的中 介作用。事实上,在现在的条件上,药店更能直接了解到市场的变动。
  “春江水暖鸭先知”,顾客都是直接到药店来购买药品的,又不是跑到工厂去购买药品,药店怎么 可能会不了解顾客需求的信息呢?
  厂方和批发商由于难于与顾客发生直接联系,所以它们对于顾客需求的变化是无法做到全面的了解 ,而作为直接与顾客发生联系的药店,不但要了解顾客的信息,还要为厂方提供信息反馈,让其尽可能 地生产出与市场相符合的产品。
  要想把握市场先机,药店就必须要充分了解到市场的信息,而这些信息是可以在营销过程之中获得 的。
  现在的顾客独立意识都相当强。作为店员在看到有的顾客在店内看着某种药品显出茫然无措的表情 时,他可以走前去询问这位顾客:“你需要什么?”“您对这种药品的剂型有什么看法?”等等。
  从顾客的回答中,店方可以掌握到一些有关的信息。
  不过现在的市场上药品繁多,药店林立,顾客一般要在细致的选择之后才决定是否购买,由此他们 对于店方的问题都不会正面回答,而只是说:“我只是来看看。”,或者说:“我需要时再来买吧!” 等等。
  因此店员必须找到顾客感兴趣的话题,使他们乐于发表自己的意见,让交谈在和睦融洽的气氛中进 行。
  另外现在有许多有关于健康保健方面内容的杂志和书籍,它们也是店方获取市场动向和商业信息的 一个重要渠道。
  但是药店也不能对顾客的信息都奉为真理,而是应当多了解,多积累,并对这些信息进行及时的整 理,这样才能获得有效信息,正确地预测出市场的动向。
  药店另一个把握市场先机的方法就是要运用市场的变化采购适销对路的药品。
  我们之所以说药店在产销过程中不是一个消极被动的角色,是因为药店可以发挥自身的主观能动性 ,通过揣摩顾客的需要,在采购药品的过程中,以适销对路的原则,有选择地采购药品,从而使自己店 内的药品受到顾客的青睐,这样就可以在同行竞争中争得主动。
  药品的采购:药品采购的过程中,不仅要注意药品对市场的需求变化,其它的综合因素也很多,如 资金问题,业务场所的大小问题,都必须加以考虑。
  在药品采购的过程中,不仅要注意药品对市场的需求变化,其它的综合因素也很多,如资金问题, 业务场所的大小问题,都必须加以考虑。在药品的采购过程之中,谁都知道要采购适合顾客要求的药品 ,但实际过程中却往往会出现偏差。
  那么有什么办法来缩小药品采购与顾客需要之间的偏差呢?
  一般来说,我们可以从以下4个方面入手来缩小这一偏差:
  1.坚持以市场信息作基础,坚决按照市场需求的变化来采购药品。
  药店首先要广泛地征求广大顾客的意见,并以顾客的典型性意见作为基础来采购药品。
  另外在具体的采购过程之中,采购人员不要拿自己的眼光和经验,判断一种药品是否真正会受到顾 客的欢迎。
  再者,药品批发商们一般是判别药品受欢迎程度的行家,药店在采购过程中也可以向他们进行指教 。
  2.在采购药品时,药店不仅要注意药品对市场需求的变化,还要考虑其他的一系列综合因素。如资 金问题,业务场所的大小等问题。
  3.对于同类型的药品不宜一次采购过多,这样可以节省资金,同时也可以节约库存场地。
  通常药店的库存空间十分宝贵,如果某一种药品囤积过多就会造成库容紧张。药品堆积过大的话也 会造成保管上的困难。会耗费大量的保管资金,提高药品的成本。
  在当前市场瞬息万变的情况下,同类型药品采购过多,也不利于药品的更新。
  4.对于自己一时没有把握的药品,可以先不采购。
  通过观察市场上其他购进了这种药品的药店销路而判断是否应当跟进。这种方法称为“观察跟进法 ”,它可以使药店回避风险,减少失策。
药店经营者都应知道:
一定要在详尽了解市场信息的基础之上,本着顺应市场,更新观念,走向尖端,创出特色的原则采购好 药品。这样才能使自己永远把握市场先机,在同行竞争中立于不败之地!
三、创造出差别化来
在药品零售市场中,店面也是竞争的重要舞台。 
    店面就似人的面孔,如何利用有限的药品库存塑造出自己的风格,使顾客感到你与众不同,这是药 店在竞争中求得胜利的重点所在。
  为了竞争,为了赢得更多的顾客,有些药店不惜重金把店内布置一新,为顾客创造一种舒适感觉, 可以说,这也是物质过剩时代的一种竞争手段。
  随着我国人民生活水准的提高,追求健康的人越来越多,消费者的眼光不再象过去一样只注重于药 品的价格和数量。他们所我奢望的是得到一种健康的保障。
  我们常常可以听到一些顾客在抱怨:
  “我家对门又新开了一家药店,开始还觉着挺新鲜,等到跑过去一看,气也泄了一半。里面又暗又 黑,水泥地面湿漉漉的,药品也参差不齐,真让人扫兴!我在里面转了一圈一样药也没敢买!”
  这种谈话可以使我们了解到,顾客对服务的需要已不再停留在实用的阶段了,这就需要我们从里到 外必须给顾客以全新的感觉,让顾客购买药品时买得舒心和放心。
  有一家大药品做了一种令人大掉眼镜的事情:在药品旁边修了一个厕所,这个厕所居然花费了好大 一笔钱!它豪华的气势确实不同凡响,这一来它很快成了周围居民茶余饭后谈论的话题,有一些有好奇 心的顾客,还特地跑去看看这所豪华的厕所,亲身体验一下“脱俗”的感觉。
  这一来,由于进进出出的人增多了,店内的气氛也就很快地活跃起来。药店的营业额大增。有人开 玩笑说:“一个厕所也能引来商机。”
  实际上这家药店的这一举措其目的就是通过处处为顾客着想,增强业务场所的舒适,以此来树立自 身的差异化经营特色,从而吸引来顾客。
  除了增加店面的舒适感这一条外,药店还可以从以下三方面入手创造出差异化,吸引顾客:
  1.塑造魅力
  药店要能与别人竞争就要有运用一些其他的竞争者所没有的武器,以凸显店面的风格,不然的话, 就无法引起消费者的注意,顾客就可能被其他更有魅力的药店吸引去了。
  药店要想有大的气势,小药店要想有小的特色,就要从药品配置的宽度、深度、高度三个方面,好 好的搭配,塑造出药店的迷人魅力。
  大型药店要在同行竞争之间取胜,塑造出药品配置方面的优势,它必须在三度配置中首先以宽度取 胜,再逐渐增加药品深度,最后连高度也要超过对方。小药店则不然,它必须突出小巧灵活的特色,先 以深度取胜,再考虑宽度和高度。
  2.选客标准差异化
  小型药店在药品配置的三度空间上都受到限制,所以它们在药品配置创造魅力方面就会不敌大型药 店。但小有小的好处,它能够较精确地定位自己的服务层和设定自己的服务范围,通过在选客标准上的 差异化,找到自己的生存空间,赢得自己的竞争优势!
  小型药店在营业面积有限,为使药品安排与众不同,它就必须仔细地斟酌药店的目标,选准自己的 顾客层。服务对象明确了之后,即使在总和上不敌大型药店,小药店也能在某个特定的范围之内成为自 己商圈之中最有特色的药店,仍然有其发展的空间!
  确定药店的定位有赖于对药店顾客层的选定
  选定顾客层要从年龄、收入、职业、直觉等各方面入手进行考察和比较。
  通过设定顾客的层次确定出药店的定位,对于药店的安排和经营就要紧紧围绕服务这部分顾客展开 。这样就可以紧紧抓住顾客的心,战胜竞争对手。
  3.强化竞争力
  为创造出差异化而展开的强化竞争力的活动一般可以在几个方面进行:
  A:店员服务的差异化
  通过店员的优质服务使顾客满意
  B:药品品种的差异化
  店内的药品若在品质,品种等方面胜人一筹,自然能得到顾客的青睐了。
  C:金钱方面的差别化
  药店可以利用低廉的价格和特卖等方式给顾客提供便利的优惠。
D:店辅设计的差别化
    这就包括药店的建筑形式,内外装修,门面布置都必须有自身的特色,能给顾客留下深刻的印象。
  E:时间也能产生差别化
  药店可以通过24小时的长时间段营业时间为顾客提供方便的取胜。
  F:企业或药店形象所引起的差别化
  一些有悠久历史的老店,其老字号的形象也能提高药店的信誉,比如同仁堂等名字都是其差异化的 因素。
  G:差异化的促销。
  每个药店都要尽量避免沿袭其他药店的促销形式,东施交颦,反而不美。
每个药店经营者都要牢记:
一定要创出药店的特色,因为差异化是取得竞争胜利的一##宝!
  其中在谈到如何把握市场先机时,我们分如何获得市场信息和如何购到适销对路的药品两点进行阐 述。
  在谈到如何创造差异经营时,我们共介绍了四个方面:
  1.营造什么的店面;
  2.塑造魅力;
  3.选客标准差异化;
  4.强化竞争力;
在谈到强化竞争力时还具体介绍了七种技巧。相信大家阅读后会有所收获的。在第十二章中,我们要谈 一谈如何加强对药店的管理。
加强对药店的管理
 

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